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小程序不是流量入口

作者:eycms 日期:2017-01-18 14:41:12 人气:79

  

  2017年,姗姗来迟的小程序像是起了个早赶了个晚集,多个第一时间发布小程序没给行业带来像当初服务号可以结合场景传播和转化用户这样立即的改变。流量去哪儿这个课题在移动互联网的下半场并没有出现合久必分分久必合的趋势。当大规模的强势媒体的采购,不能满足以消费者为核心的传播矩阵的时候,过往的以媒体甚至包括现在的自媒体为核心的传播方式都已失效,以流量为视角的营销观是到了需要自我检视的阶段了。

  物理个体的某种数据接口,被描述成流量入口本身,就已经将他们与消费者区隔开来。因为社会化传播的基础就是消费者为核心,而不是以流量入口为核心。

  麦肯锡2016中国数字消费者调查报告中提到2016年比2015年微信购物用户增长了一倍,而当中32%使用的是京东微信入口(小程序前身),23%公众号(品牌商城),23%微信群或朋友圈(微商),22%链接其他应用(淘宝及其他)。

  从以往消费者根据广告的推荐去购买商品,而越来越多的消费者根据朋友的推荐进行购买决策。这种趋势愈演愈烈之下,如何调动消费者的积极性产生牧群效应才能真正解决流量问题,而不在于占领多少个“入口”。再看看埃森哲2016中国消费者洞察,超过50%消费者尤其是年轻人追求个性化的消费品(苹果手机在中国销量下滑是因为不酷了),不到50%的消费者尤其是年轻人认为购买消费品是为了突出自己的身份(国内外一系列大品牌都老了,不适合自己了)。

  这实际上是一个当卖方市场完全转向买方市场的时候,企业在传统媒体和新媒体都还在发展融合的过程中,面对最大