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AB、黄晓明、王祖蓝...创业公司明星代言“烧钱”排行榜

作者:eycms 日期:2016-02-18 16:57:59 人气:70

  

明星创业 天使投资人 明星创业者

从总理振臂一呼“大众创业,万众创新”以来,全民创业潮高涨,咖啡厅都是讨论创业、融资,遍地都是找VC的创业者。巨额的融资数字每天也在充斥着我们的眼球:年初饿了么完成3.5亿美金融资;滴滴快的近期完成了20亿美金的融资;uber完成10亿美金融资;e袋洗昨天宣布获1亿美金融资等等。

获得了大额融资的创业公司“财大气粗”,开启了各种“烧钱模式”——免单、代金券、补贴、明星代言等等。争夺用户、扩大市场,各种各样的营销大战看的应接不暇。那VC的钱都用在“正道儿”上了么?我们先从创业公司的明星代言人说起。

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一、最强阵容:胡军、孙红雷、何润东等11位明星代言优信二手车

融资详情:2015年3月获百度、KKR、Coatue等1.7亿美元融资。

11位代言人分别是:杜海涛、张钧甯、何润东、王宝强、胡军、孙红雷、朱亚文、吴倩、田亮一家

近日,国内知名垂直二手车B2C电商平台“优信二手车”为推广品牌,打造诚信品牌形象,以“超强明星阵容 帮您选好车”为主题推出了一系列由影视、体育明星代言的二手车广告。“优信二手车”广告片,同时也是中国二手车行业的首支广告大片,可谓阵容强大、明星璀璨,共有11位影视、体育界明星出镜。

代言参考价(来源互联网):杜海涛出场费15万/场,代言费120万/两年;

张钧甯出场费35万/场,代言费350万/两年;

何润东出场费45万/场,190万/两年;

王宝强出场费50万/场,代言费500万/两年;

胡军出场费60万/场,200/两年;

孙红雷出场费100万/场,600万/两年;

吴倩出场费30万/场,200万/两年;

田亮出场费40万/场,代言费120万/两年;

叶一茜出场费20万/场,代言费90万/两年;

田雨橙点读机爆天价代言费已超田亮。

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二、全智贤、朴信惠、安宰贤&韩都衣舍:连续签下三位韩星

融资详情:2011年4月获IDG资本1000万美元A轮投资;2012年1月获云峰基金数千万美元B轮投资;2014年9月获starVC C轮投资;2015年8月获九牧王子公司1200万美元投资。

韩都衣舍一直是中国互联网品牌的佼佼者,韩都衣舍自去年签下全智贤和安宰贤作为代言人后,今年继续签下朴信惠作为第三位代言人,一连签下三位韩星,这在中国网购品牌中是十分罕见的。

代言参考价:拍完《来自星星的你》后全智贤代言费已高达千万人民币;朴信惠代言费320万/两年;网上有爆料安宰贤出场17分钟赚百万代言费。

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三、海清、吴秀波&神州专车:一亿买单黑营销

融资详情:2015年7月获华平投资、君联资本、神州租车2.5亿美金战略投资。

6月1日,神州专车正式宣布签约吴秀波和海清为其新的形象代言人,并重磅推出“五星安全”计划。为配合该计划,神州专车将“充100送100,多充多送”的优惠活动再延长3个月至今年9月1日。

前段时间神州专车策划的“反黑专车”活动引爆网络,发出一波吴秀波、海清等知名演员,以“Beat U,我拍黑专车 ”为主题发布了系列广告,矛头直指Uber。万万没想到,因为攻击竞争对手太明显,Uber还没回应,网友们先炸了,不但指责抹黑同行的行为太low。随后神州专车发布道歉信,并送出每人30元的叫车优惠券。这一次“花费”总额近亿元。

代言参考价:据网络资料显示海清出场费60万/场,代言费600万/两年;吴秀波出场费50万/场,代言费800万/两年。

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四、宋丹丹、黄晓明&e代驾:1亿美金代驾行业最多融资

融资详情:2012年3月,获得经纬中国数百万人民币天使投资;2012年12月获得经纬中国数百万美金A轮投资;2014年7月获得经纬中国、光速创投等数千万美元B轮投资;2014年10月获得经纬中国、58同城、光速创投2500万美金C轮投资;今年5月获光速创投、经纬中国、华平投资1亿美金D轮融资。

今年7月9日,e代驾宣布运营4年来首次代言的明星——宋丹丹和黄晓明。e代驾体量并没有滴滴大,随着滴滴进入代驾领域,它应该已经感受到一些压力。在代言人选择上比滴滴更加高调,选择娱乐明星并投放电视广告,还有一个原因是e代驾并不差钱。

代言参考价:据网上资料显示宋丹丹出场费80万/场,代言费300万/两年;黄晓明出场费75万/场,代言费700万/两年。

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五、Angelababy&美啦美妆:爱情事业双收

融资详情:2014年1月获IDG资本数百万美金A轮投资;2014年8月获晨兴创投MorningSide、金沙江创投、IDG资本、云启创投2000万美金投资。

美啦是深圳一家创业公司的产品,是一款女性美妆社区APP。它以美妆为切入点,延展到女性所需的全方位美妆资讯。2015年6月, Angelababy以美啦产品设计师、美妆达人的身份加入美啦,成为美啦首位明星代言人。

代言参考价:据网络资料显示杨颖代言费800万/两年

六、王祖蓝&饿了么:首家邀请明星代言的外卖O2O创业公司

融资详情:2011年3月获得金沙江创投的数百万美元投资;2013年1月获得经纬中国、金沙江创投的数百万美元投资;2013年11月,获得来自红杉资本中国、经纬中国、金沙江创投的2500万美元投资;2014年5月获大众点评战略投资8000万美元投资;今年初再度获得3.5亿美元E轮融资,投资方包括中信产业基金、腾讯、京东、大众点评、红杉资本。

今年5月的CHUANG大会上,“饿了么”作为一个创业公司花大手笔进行了赞助,并在现场正式宣布已经签约王祖蓝成为其品牌形象代言人。此外还发布其品牌口号:“‘饿了么’,和你一起拼”。

“饿了么”这次邀请代言人并展开广告轰炸,显然也是希望能够以最快的速度传播其最新的品牌形象,让更多的白领认可并成为饿了么的忠实粉丝,从而在巨头扎堆的白领外卖市场持续强势。而在CHUANG大会上,CEO张旭豪在接受记者专访时也表示:“在王祖蓝代言的品牌广告上线不到一周的时间,“饿了么”各项数据都有30-40%的增长。”从这个结果上来看,“饿了么”这次品牌广告显然已经初步达到预期。

代言参考价:据网上资料显示王祖蓝出场费50万/场,代言费500万/两年

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七、奶爸汪涵&蜜芽:去宝贝化,找代言人

融资详情:2014年1月获得险峰华兴、真格基金数百万美元A轮投资;2014年5月获得险峰华兴、真格基金、红杉资本中国2000万美金B轮投资;2014年12月获得真格基金、H Capital 红杉资本中国6000万美金C轮融资。

7月8日,国内跨境母婴电商蜜芽宝贝宣布将官方名称更改为“蜜芽”,其域名www.miyabaobei.com也已更换为www.mia.com。同时,宣布知名主持人汪涵成为平台代言人。并在随后举办了 “超级奶爸的秘密”大促活动,开始不到24小时内,总成交额已突破一亿元。

代言参考价:据网上资料显示汪涵出场费50万/场,代言费300万/两年

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八、汪涵&土巴兔:顾家爱家涵哥又一代言

融资详情:2011年10月获得经纬中国数百万人民币天使投资;2013年6月获得经纬中国数百万美元A轮;2014年2月获得经纬中国、红杉资本中国亿元及以上级别B轮融资;2015年3月获得58同城、红杉资本中国2亿美金C轮融资。

在今年完成C轮2亿美金业界最大规模融资案以来,土巴兔开始逐步加大在公关广告和品牌推广方面的投入。7月25日,土巴兔宣布了品牌全新的形象代言人——湖南卫视一哥、著名节目主持人汪涵。

代言参考价:据网上资料显示汪涵出场费50万/场,代言费300万/两年

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九、蔡明&爱屋吉屋:从刷脸刷房东

融资详情:2014年6月获晨兴创投MorningSide数百万美金A轮投资;2014年获高榕资本Banyan Fund、晨兴创投MorningSide数千万美金B轮投资;2014年12月获顺为基金、晨兴创投MorningSide、高榕资本Banyan Fund数千万美金C轮投资;2015年5月获纪源资本GGV、晨兴创投MorningSide、顺为基金、高榕资本Banyan Fund1.2亿美金D轮融资。

电视、广播、楼宇、公交车、地铁……几乎没什么广告位看不到蔡明代言的爱屋吉屋广告,在所有的广告画面中,蔡明都伸出其标志性食指,为爱屋吉屋1%佣金推出二手房买卖服务点赞。

“爱屋吉屋是业内第一家邀请明星代言的中介公司。”爱屋吉屋联合创始人邓薇说,选择蔡明,不仅因为蔡明出演的马大姐系列影视剧在房东心目中耳熟能详,还因为其荧屏一贯的犀利点(Du)评(she)让包括年轻人在内的众多用户喜欢。

代言参考价:据网上资料显示蔡明出场费20万/场,代言费120万/两年

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十、胡海泉&宝驾租车:明星投资并代言同一家公司

融资详情:2014年5月,获得58同城500万美元天使投资;2014年12月获中国平安、启明创投、58同城3000万美金A轮投资。

2015年4月13日,汽车共享租车平台宝驾租车宣布,国内著名歌手、“羽泉”组合成员胡海泉成为公司的投资人和形象代言人。据悉,这是国内第一家启动明星代言人的汽车共享租车平台,胡海泉也成为国内第一个代言并投资同一家公司的娱乐明星。


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